TikTok海外大受歡迎 下載次數居高不下
TikTok（抖音海外版）在美國大受歡迎，推出2年應用程式下載次數高達9.50億次，用戶主要是想觀賞短片或想分享個人說唱、跳舞或魔術表演的年輕人。
TikTok受歡迎程度使它已成為最重要的軟件之一。據應用程式分析公司Sensor Tower數據，今年首三個月， TikTok下載次數已排全球排第三位，超越了Facebook和Instagram，僅低於WhatsApp和Facebook Messenger。
Sensor Tower潮流觸覺部總監Randy Nelson表示：「TikTok的賣點全是自家製的短片，內容繁多而無須製作費。Instagram或YouTube的影片遠遠較為成熟，而TikTok屬於狂野派。」
不過影視應用程式是很受潮流影響的業務，因為用戶隨時可以蜂擁至另一個熱潮。此外，要從用戶身上變現相當困難，即使能夠也不會豐厚。
例如Twitter便吸收了教訓。這家企業於2012年進軍短片市場，斥資3千萬美元收購當時流行的Vine。Vine一段短時間內曾掀起熱潮，不過這股熱潮很快便過去，Twitter最終亦被迫於2016年結束這門業務。
Facebook感到威脅 種種抗衡均無功而回
TikTok是北京字節跳動科技旗下公司，該公司由Microsoft前軟件工程師張一鳴於2012年創辦，自2016年推出抖音後，這家公司的業務便急速增長，其後一年更推出TikTok進軍全球市場。
Facebook顯然已感受到威脅，去年便推出短片分享程式Lasso與之對抗，不過據Sensor Tower資料，截至6月該軟件下載次數只有187,000。同時，Facebook旗下的Instagram亦加入類似於TikTok的功能。
不過Facebook的努力未能阻止TikTok的快速崛起。據分析公司App Annie數據，今年首季單計Android手機，美國用戶便共用了8,500萬小時玩TikTok，較去年同期多近5倍。
投資公司GGV Capital的執行夥伙Hans Tung指出：「字節跳動科技擁有數百名人工智能工程師，最出名是其混算程式，能夠知道你最喜歡什麼，又讓你知道別人對你有何看法。」
TikTok業務面對挑戰 仍然未能真正變現
不過TikTok的崛起亦充滿爭議性。今年便先後兩次觸犯法例，2月便向美國監管當局支付5.7百萬美元罰款。其後到4月，印度高等法庭更向TikTok頒佈禁制令，指其散佈色情文化，又令弱勢社群承受風險。該禁令在TikTok承諾解決問題後獲得解除。
TikTok不像Facebook，無法向特定用戶送出廣告。TikTok目前在中國以外地區僅擁有1.5億月活躍用戶，這顯示許多下載TikTok的人其實並沒有真正使用該程式，相反Facebook及旗下軟件WhatsApp和Instagram卻擁有24億月活躍用戶，因此數碼營銷公司Ignite Visibility行政總裁John Lincoln表示，TikTok目前的廣告能力仍然很有限。
TikTok熱潮席捲全球 風光背後存隱憂
