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TikTok熱潮席捲全球 風光背後存隱憂


 
TikTok海外大受歡迎 下載次數居高不下
 
TikTok(抖音海外版)在美國大受歡迎,推出2年應用程式下載次數高達9.50億次,用戶主要是想觀賞短片或想分享個人說唱、跳舞或魔術表演的年輕人。
 
TikTok受歡迎程度使它已成為最重要的軟件之一。據應用程式分析公司Sensor Tower數據,今年首三個月, TikTok下載次數已排全球排第三位,超越了Facebook和Instagram,僅低於WhatsApp和Facebook Messenger。
 
Sensor Tower潮流觸覺部總監Randy Nelson表示:「TikTok的賣點全是自家製的短片,內容繁多而無須製作費。Instagram或YouTube的影片遠遠較為成熟,而TikTok屬於狂野派。」
 
不過影視應用程式是很受潮流影響的業務,因為用戶隨時可以蜂擁至另一個熱潮。此外,要從用戶身上變現相當困難,即使能夠也不會豐厚。
 
例如Twitter便吸收了教訓。這家企業於2012年進軍短片市場,斥資3千萬美元收購當時流行的Vine。Vine一段短時間內曾掀起熱潮,不過這股熱潮很快便過去,Twitter最終亦被迫於2016年結束這門業務。
 
Facebook感到威脅 種種抗衡均無功而回
 
TikTok是北京字節跳動科技旗下公司,該公司由Microsoft前軟件工程師張一鳴於2012年創辦,自2016年推出抖音後,這家公司的業務便急速增長,其後一年更推出TikTok進軍全球市場。
 
Facebook顯然已感受到威脅,去年便推出短片分享程式Lasso與之對抗,不過據Sensor Tower資料,截至6月該軟件下載次數只有187,000。同時,Facebook旗下的Instagram亦加入類似於TikTok的功能。
 
不過Facebook的努力未能阻止TikTok的快速崛起。據分析公司App Annie數據,今年首季單計Android手機,美國用戶便共用了8,500萬小時玩TikTok,較去年同期多近5倍。
 
投資公司GGV Capital的執行夥伙Hans Tung指出:「字節跳動科技擁有數百名人工智能工程師,最出名是其混算程式,能夠知道你最喜歡什麼,又讓你知道別人對你有何看法。」
 
TikTok業務面對挑戰 仍然未能真正變現
 
不過TikTok的崛起亦充滿爭議性。今年便先後兩次觸犯法例,2月便向美國監管當局支付5.7百萬美元罰款。其後到4月,印度高等法庭更向TikTok頒佈禁制令,指其散佈色情文化,又令弱勢社群承受風險。該禁令在TikTok承諾解決問題後獲得解除。
 
TikTok不像Facebook,無法向特定用戶送出廣告。TikTok目前在中國以外地區僅擁有1.5億月活躍用戶,這顯示許多下載TikTok的人其實並沒有真正使用該程式,相反Facebook及旗下軟件WhatsApp和Instagram卻擁有24億月活躍用戶,因此數碼營銷公司Ignite Visibility行政總裁John Lincoln表示,TikTok目前的廣告能力仍然很有限。





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