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迪士尼進軍訂享業務 全新強大平台吸客




迪士尼進軍訂享業務 全新強大平台吸客
 
摘自:《FORTUNE》2019年5月 (P.5)
Disney’s latest blockbuster isn’t in theaters
 
Disney業務重大轉型 轉攻訂享服務
 
Disney於4月舉行投資分析師會議,這個娛樂帝國宣佈將重現《歡樂滿人間》(Mary Poppins)和《加勒比海盜》(Pirates of the Caribbean)影視系列。Disney整合以710億美元收購的21 Century Fox後,向投資者播放幾十年來的電影和電視劇集,華爾街的分析員無不全神貫注。
 
這並非微不足道的一項計劃,Disney正計劃大舉進軍互聯網影視串流業務,一方面推出新產品,另一方面寧願捨棄數以十億美元的收益,也要從對手平台Netflix中將所屬內容刪去。
 
憑藉巨大娛樂優勢 直接向Netflix挑戰
 
在一眾大型企業中,Disney這個計劃肯定算是最大膽的嘗試。據預測2019年這家企業將創造720億美元盈利,在這個規模下轉變業務模式殊不容易。
 
Disney向投資者誓言業務轉型會成功,因而帶動其股價連日來攀升了13%。Disney的新服務名稱為Disney+,將提供Disney、Pixar、Marvel、Lucasfilm和National Geographic品牌的影視內容,每月只需7美元,或70美元一年,較Netflix的收費低一半。
 
Disney預計5年內將有6千萬至9千萬人訂享此項服務,其中三分之二的訂享用戶來自美國境外。長期擔任Disney行政總裁的Robert Iger雖然出乎市場預料宣佈將於2021年任期屆滿後退休,但他許下豪言「沒有科技公司的內容可以跟我們競爭」,因為該服務還包括《雪姑七友》(Snow White)、全集《星球大戰》(Star Wars)電影和長達30季的《阿森一族》(The Simpsons)。
 
未甜先苦大膽嘗試 損失高昂版權費用
 
Disney的行動相當大膽,而且代價不菲,因為若即時取消競爭對手的相關內容,相當於放棄高達25億美元的收入。證券企業Bernstein的分析員Todd Juenger甚至估計這筆損失將更高,Disney及Fox因借出影視內容每年向包括Netflix等企業收取80億美元的版權費。
 
因此,Disney開設收費影視平台令市場大為震驚。獨立研究公司BTIG的分析員Richard Greenfield更指這是錯誤的決策。
 
任何人只要一看到即將出現的競爭局面,便明白消費者將「厭倦訂享服務」。Amazon的Prime Video、Apple+、Netflix和WarnerMedia均會搶佔市場,此外還有現時的有線和衛星收費平台等。
 
不過Disney+的營銷總監Ricky Strauss指出:「對Walt Disney而言,沒有哪個項目比之更重要。」他表示將利用Disney在全球的主題樂園、遊輪、廣告網絡、社交媒體和付費廣告,盡最大努力推廣這個新訂享平台。



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