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美容產品進軍國際 韓風席捲全球主流



美容產品進軍國際 韓風席捲全球主流
摘自:《Bloomberg Businessweek》2019年5月6日(P.32)
Korean beauty goes mainstream
 
Peach & Lily創辦人追尋夢想 韓國美容產品出口激增
 
2012年,Alicia Yoon辭職後從紐約飛回首爾,到訪大大小小的美容製造商,只盼能獲得合作機會,推出自己的品牌在美國銷售。她表示:「這就像一場災難,我沒有收入,若6個月內無法建立自己首個品牌,我就是做錯了決定。」
 
結果,她用了5個半月,終於擁有了首個品牌Be the Skin,並創立了個人企業Peach & Lily。
 
那時,韓國美容企業才開始積極拓展海外事業。過去6年,韓國護膚品在美國由小眾市場發展成為主流,根據韓國海關資料,韓國每年出口超過26億美元的美容產品。其中1.5億產品屬於出口到美國的護膚品,是2015年的3倍。
 
韓國美容產品成主流 Peach & Lily全速發展
 
現在韓國美容產品已可在高檔百貨商場買到,例如Barneys New York及Bergdorf Goodman專賣名貴韓國品牌,而CVS Pharmacy及Walgreens較大眾化的商店則專賣廉價韓國產品。
 
同期,Peach & Lily亦簽署了12個韓國品牌的北美代理權。今年3月,該企業表示在美國發售其自有品牌的美容用品店將由現時的250家增至1,100家。Peach & Lily是首家韓國企業將產品推銷到美國多家大型零售連鎖店,包括QVC、Macy’s、Sephora等。Peach & Lily於2018年的銷售額約3千萬美元,Yoon預計2019年將有雙位數的增長。
 
韓風順應健康潮流 社交媒體有助推廣
 
韓國美容產品商能在美國闖出一片天,全賴年輕的消費者更重視護膚,而且大都喜歡較天然成分的產品。專門用於護膚的面膜更成了熱門產品。許多消費者都喜歡將自己敷上面膜的照片上載至社交媒體。
 
NPD Group的美容業分析師Larissa Jensen指出:「韓國美容產品成功把握健康的潮流。此外,凝膠面膜和泡沫面膜也很有趣,讓人可以在Instagram分享。」
 
像Missha及TonyMoly等品牌已在美國經營自家實體及網上零售店,產品熱賣了6年。AmorePacific擁有韓國兩個最大的國際品牌:Innisfree及Laneige,每年收入達48億美元,其中超過40%來自海外,較5年前上升21%。
 
Peach & Lily的下一個里程碑將是2020年進駐紐約一個永久性的實體店。Yoon表示:「這是一個試驗,期望能將品牌個性化,我不會放棄這個夢想。」





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